AI og SEO: hvilke bureauer arbejder med det?
Søgning har flyttet sig. Brugerne stiller længere, mere samtaleagtige spørgsmål, og de får i stigende grad et samlet svar med kilder i stedet for ti blå links. Det ændrer både hvad SEO-arbejde består af, og hvordan man måler, om det virker.
To ting, der begge kaldes AI SEO
Når et bureau siger, at de arbejder med AI og SEO, kan de mene to forskellige ting, og forskellen er værd at få afklaret på første møde.
- AI som værktøj i arbejdet: modellerne bruges til research, søgeordsanalyse, gruppering af emner og udkast til tekst. Det er udbredt og uproblematisk, så længe et menneske redigerer og står inde for det, der udgives.
- AI som den flade, man optimerer til: arbejdet med at blive citeret i AI-svar og i søgemaskinernes egne oversigter. Det er en anden disciplin og går under navnene answer engine optimization og generative engine optimization.
Det første sparer bureauet tid. Det andet er det, der flytter jeres synlighed, når kunderne begynder at spørge en assistent i stedet for at søge.
Hvad det betyder for målingen
Bliver I vist som kilde i et AI-svar, får I en visning, men ofte ikke et klik, fordi brugeren har fået svaret på stedet. Klik og klikrate bliver derfor et misvisende mål. Se i stedet på, om I bliver vist på spørgsmålssøgninger, om jeres navn optræder i svarene, og om antallet af søgninger på jeres eget navn stiger.
Sådan vurderer du et bureau på det her
- Bed dem skelne: kan de forklare forskellen på at bruge AI i arbejdet og at optimere til AI-flader? Kan de ikke det, arbejder de med det første.
- Spørg til måling: hvad foreslår de at måle på, når klik ikke længere er et godt mål? Et konkret svar er et godt tegn.
- Se på indholdet: har de udgivet noget, der selv bliver citeret? Et bureau, der ikke kan gøre det for sig selv, har svært ved at gøre det for jer.
- Vær skeptisk over for garantier: ingen kan love en plads i et AI-svar, fordi ingen kontrollerer modellerne.
Hvor starter man?
Grundlaget er stadig almindelig SEO og teknisk SEO. En side, der ikke kan findes, indekseres og forstås, bliver heller ikke citeret. Når det er på plads, handler arbejdet om at besvare de spørgsmål, kunderne faktisk stiller, kort nok til at svaret kan stå alene, og markere dem op, så maskinerne kan læse dem.
Du kan se de bureauer, der arbejder med AI, under AI-bureauer, og dem der arbejder med søgemaskineoptimering under SEO.
Ofte stillede spørgsmål
Hvilket bureau er specialist i AI SEO?+
Der findes endnu få bureauer, der udelukkende laver AI SEO, og de fleste tilbyder det som en del af et SEO-abonnement. Se efter bureauer, der er tagget med både AI og SEO i registret, og bed dem forklare, om de bruger AI som værktøj i arbejdet, eller om de arbejder med at blive citeret i AI-svar. Det er to forskellige ting.
Hvilket SEO-bureau er bedst til AI?+
Vurder dem på, om de kan gengive, hvad modellerne svarer om jeres branche i dag, og hvem der bliver nævnt. Et bureau, der har målt det, arbejder reelt med området. Et bureau, der kun kan fortælle, at de bruger AI til at skrive tekster hurtigere, gør ikke.
Hvilket bureau bruger AI i deres SEO-arbejde?+
Stort set alle bruger det til research og udkast i dag, så spørgsmålet skiller ikke længere bureauerne fra hinanden. Det, der skiller, er om et menneske redigerer og står inde for det udgivne, og om bureauet også arbejder med selve AI-fladerne. Spørg til begge dele.
Er AI SEO det samme som almindelig SEO?+
Nej, men det bygger ovenpå. Almindelig SEO handler om at rangere i en resultatliste, mens AI SEO handler om at blive gengivet som svaret. En side skal stadig kunne findes og forstås, før den kan citeres, så det er et lag ovenpå arbejdet og ikke en erstatning for det.
Hvorfor får vi visninger uden klik?+
Det er typisk tegn på, at I bliver vist i et AI-svar eller et udvidet søgeresultat, hvor brugeren får svaret uden at klikke videre. Det er ikke nødvendigvis dårligt, men det betyder, at klik er et dårligt mål, og at I bør måle på visninger, omtaler og søgninger på jeres eget navn i stedet.
Kan et bureau garantere, at vi bliver nævnt i AI-svar?+
Nej. Ingen kontrollerer, hvad modellerne svarer, og et bureau, der garanterer en plads, lover noget, de ikke kan holde. Det, man kan arbejde med, er at gøre indholdet lettere at citere og oplysningerne om virksomheden konsistente på tværs af nettet.